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地铁广告投放形式及实景案例

来源：地铁广告-8087金沙娱场城官网

在地铁规模内设置的种种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目水平高，能够增加产品的认知度�？梢酝ü呱舷呦陆岷系拿教逍问嚼凑故�。

地铁广告的主要种类:

一、高科技媒体: 

1、地铁LED数字媒体:属于拦截媒体，媒体屏幕大，尺寸：7平米～35平米，可播放动态有声画面，只播广告内容。

2、车载电视：属于陪同媒体，媒体屏幕小，尺寸：17英寸，播放内容为节目内容加广告

3、站台PIS：站台期待时，可以看到的媒体，尺寸：32英寸、42英寸，播放内容为节目内容加广告

二、古板媒体: 

1、车厢内海报：在车厢内形成奇特的广告情况；旅客在行程内，完全置身其中，全程接受广告信息；这3种广告形式可单独使用，也可与其他形式向组合，以抵达全程笼罩的效果。

2、月台灯箱：位于地铁候趁魅站台内；旅客在候车时可以毫无遮挡地正面观赏；以高素质的视觉效果展示信息，最适合宣布新产品或树立品牌形象。

3、通道海报：位于地铁站通道内，是旅客的必经之路；旅客进出站、购票均需经过此处，与目标受众直接接触；最适合于产品短期促销，是增强广告信息展示频次的最佳选择。

4、通道灯箱：位于地铁各站通道内，除具备海报的优势外，其超薄的灯箱外型、高品位的媒体形象资助品牌提升美誉，有效提高过往旅客的消费欲望。

5、通道灯箱长廊：漫衍在旅客最为集中的几条通道内，在密闭的通道中，广告有了与目标主顾长时间交流的时机，品牌有了如此贴身的媒体，自然使旅客过目不忘。

6、月台灯箱长廊：最具创意性的惊动型媒体，广告主买断地铁轨道一侧的全部灯箱创立独家展示的强势气氛，其爆发的震撼效果与尊贵的职位无与伦比。

7、扶梯侧墙海报：位于电梯侧墙，直接面对收支口上下楼梯的旅客；价格廉宜，是理想的促销媒体；整条扶梯使用可以展示一系列产品，或者以一式多样的广告画面创立强烈的视觉效果。

8、大型墙贴：位于地铁最精华的站点。其展示面积巨大、形式唯一视觉攻击力极强、有很是富厚的创意延伸空间。即适合知名品牌维护与提升其大品牌形象，也是新品上市最佳的惊动型与爆破型。

9、新车品牌专列：新趁魅整车购置很是适合企业进行形象宣传，崭新的车体，整洁的的车厢，提供了很是良好的宣传与阅读情况，由于整车购置方法具有唯一性，并且避开了其它广告之间的相互滋扰。使得车内的广告有很高的注目率。新颖的购置形式也为客户提供了很是辽阔的创意空间。许多好的广告形式可以在车内自由实现。

10、特殊位：特殊位位于地铁站收支口或者售票点上方，位置奇特,面积庞大、醒目，是地铁内最大的灯箱媒体，目标消费者视觉直击，很是适合品牌形象展示，是树立并牢固品牌的最佳广告。

地铁广告生长战略：

一、地铁广告媒体设置战略：

1.将宁静运营置于首位，将旅客满意置于首位。

2.尊重轨道交通的“公共物品”特性，适度开发其市场价值。

3.因地而异、因地制宜。
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二、地铁广告立异经营战略：

1.借鉴电视广告的黄金资源招标。

2.借鉴特许经营模式。

地铁广告生长前景：

1.地铁作为一个现代和特殊的交通类广告载体，兼有普通户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的流传特性，其优势是很是明显的。然而，一方面是地铁经济的如火如荼，另一方面地铁广告却显得有些创意缺乏。

2.从广告主的角度看，相当部分广告主未能充分认识到地铁的优势。随着经济水平的提高，越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。

3.从广告公司的角度看，主观上海内广告公司入门门槛低，数量多，水平狼籍不齐，许多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究，自然也就无法为客户进行广告投放了；客观上地铁作为一个新兴媒体，其生长历程比较短，海内广告公司在这方面积累的经验未几。

4.从地铁媒体自身经营来看，从注重技术到开始关注营销，同样是新手上路。由于地铁运营治理的特殊性，月台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试，造成了业内对地铁媒体的反应速度有些偏见，认为其较其他户外媒体如公交车车身、户外候车亭等来得缓慢。

5.作为越发直接的体现，地铁广告在地铁文化中饰演了举足轻重的角色。一方面，令人赏心悦目的广告内容广告形式能够美化情况，很好所在缀站台遮盖车厢。另一方面，由于地铁情况作为一个相对关闭的空间，旅客对广告的注意力会大幅上升，在这种情况下，缺乏创意的广告将会引起旅客的逆反、批判心理。


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文章题目：地铁广告投放形式及实景案例/showa_view_82.html-地铁广告投放

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